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（九讲）| 我想学陈列，但需要具备哪些基础知识

发布时间：2019-02-15 22:31   来源：未知   作者：haomeigs

第9讲| 我想学陈列，但需要具备哪些基础知识？
想学陈列，需要具备的基础知识：
1、品牌知识：来源、目标、作用
2、陈列知识：了解商品、色彩、搭配、陈列结构
3、消费者心理学的知识：买和卖的心理区别
4、视觉营销VMD的知识：将商品视觉化的方法。
第一步：
了解什么是品牌
品牌为什么需要陈列？
陈列师能够帮品牌抵达什么呢?
品牌，就是产品或服务能够给予顾客的满足感。
什么是满足感？
满足感包括售前（视觉形象、精神象征、理念传播）比如你的VI、logo、色彩、陈列。
售中（环境、服务、产品功能），产品给客户的价值感。
售后（维护、升级、口碑）
雷军说：所谓的口碑就是把事情做过头。
品牌绝不不仅仅只是一个logo，不仅仅只是一个商标，品牌是一个烙印  。   
消费者对品牌的认知，是由品牌来引领的。
对于运动品牌，由耐克引领；对于咖啡品牌，由星巴克引领。
第二步：了解陈列是什么？
陈列能为零售品牌带来什么？
如果你选择了做陈列师，你能为品牌带来什么影响？
陈列就是有计划的展示商品，
让商品买点凸显，
并让顾客感受到愉悦的一门技术。
陈列的三大目标：
一、传递愉悦感；
二、凸显商品卖点（让商品自己开口说话）；
三、传播品牌。
在工作中，不断补足以下专业内容：
1、商品知识：企划、卖点、周期
2、色彩搭配技巧
3、商品搭配技巧：比如服装搭配技巧
4、陈列结构技术：三角形构图。
第三步：快速获得零售店铺工作的经验，因为陈列必须在第一现场才能更好的推动销售
消费者心理是什么？
1、为品味买单的频率增加
2、开始以兴趣为主导
3、喜欢越来越重要
4、颜值刺激带来更多消费。
第四步：系统的学习视觉营销VMD的课程，主要是建立你对于品牌的整理理解
多维度的理解品牌的运作，会有利于为陈列赋能。
ＶＭＤ视觉营销原则
７秒法则
行走的顾客在经过店铺７秒之前（一般顾客行走的速度在１米／秒，在距离店铺７－８米时，也就是７秒的可视距离）， 不能判断“什么店铺”时，会不能引起兴趣而略过此店。
　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
小结:
想学陈列，需要具备的基础知识：
１、品牌知识：来源、目标、作用；
２、陈列知识：商品、色彩、搭配、陈列结构；
３、消费者心理学的知识：买和卖的心理区别；
４、视觉营销ＶＭＤ的知识：将商品视觉化的方法。
豪镁，专注书店设计二十年

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