第78讲| 书店最重要的一种陈列当属封面陈列

发布时间：2019-05-24 18:09 来源：未知作者：haomeigs

图片引自日本枚方茑屋书店，豪镁远赴日本拍摄！ 陈列不是陈列师的专属工作，陈列是每一个实体店店长的必备能力。

没有陈列的能力，就无法让商品用美好的语言与顾客交流和沟通。

在这个颜值就是标配的时代，要么出众，要么出局！书店设计

书店里面最重要的一种陈列当属封面陈列

封面陈列是图书陈列中常见的一种手法，好的封面陈列传递出清晰信息、一目了然，吸引读者的浏览。

橱窗的封面陈列，吸引读者驻足

视野黄金位置的封面陈列，深色背景使得图书更加突出

对于数量不多的图书推荐榜单，封面陈列通常是最有效的方法

展架的封面陈列注重主题的关联性

有时也用于重点图书的推荐

搭配道具的封面陈列，要诀在于重点突出，烘托主题需要的气氛

平坦的书台也能通过各个角度或竖立或平铺或堆叠的封面让空间变得立体

有高度有层次的架子，封面陈列需要照顾到不同高度不同方向的读者视线

书台相比书架被读者浏览、翻阅的概率更高，因此在视线所及之处都要让细节无懈可击

书架上的搭配书脊交错的封面陈列有效减轻视觉疲劳，也让整体效果更加美观生动

在低矮处搭配书格、道具、玩具的封面陈列，适用于儿童图书区的构建。

消费升级对于品牌而言最核心的升级应该是老板的品牌意识和审美力。你认同吗?

活跃的商业都在不断在艺术化，生活方式、美、陈列、橱窗艺术会成为所有美好空间的标配。

图书陈列与畅销书

主题陈列畅销书是最稳妥的选择，新书的销售期一般是几个月，显眼的陈列位置可以快速拉动销售量。

对于出版社而言，常销书所占的品种比例比较大，重印率比较高，

销量也比较稳定，所以出版社的新品上架的时候，主题陈列对销售的帮助会更大一点。

在主题陈列方面，浙江博库书城的分类做得很细，

青岛书城很有艺术性，上海书城和北京中关村图书大厦分类清晰、主题明确。

图书主题陈列要随机应变

主题陈列能促进图书的销售，而一些畅销书其实是“摆”出来的。

主题陈列具有指示性的作用，特别是一些专业性强的图书，

比如经济类的图书必须摆在主题区，要不很难被读者发现。

书店做主题陈列的目的在于满足读者的需求，所以读者的想法应该作为重要参考。

主题陈列要注意的问题

主题陈列是根据门店一段时期内的活动计划而定的。

比如处于学生读物和教辅图书的旺销期，活动就以这类读物为重心，同时这也是主题陈列的关键词。

图书主题陈列要分清主次，不喧宾夺主。主题陈列，

最主要的目的还是方便读者购买。全场的活动一般会根据类别来指定不同的主题展台，

各个主题之间既要有关联性，又要注意主次。

图书主题陈列，并非主题展台越多越好。作为一个统一的营销活动，

在宣传上要统一，包括宣传画的设计、海报的悬挂等，整个卖场才不会显得凌乱。

一般在节假日，主题陈列效果很明显，好的陈列可以让读者知道书店在某个阶段在做某种活动，

让随机消费的读者产生消费的欲望。此外，书店的主题陈列还应该和动线设计联系起来。

比如，可以陈列在读者进门就可以看见的主通道上，以此来吸引读者的眼球。

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