陈列百讲
第87讲|好看的视觉形象已经成功了一半
发布时间：2019-07-08 18:43 来源：未知 作者：haomeigs
人类都是视觉动物。——
这句话放在这里，相信我们都可以达成共识。
在现在这个“颜值时代”，对品牌来说，
有一个漂亮好看的视觉形象尤为重要。
门店形象，不仅代表着老板的审美和品位，
更透露着品牌的价值观和所提倡的生活方式。
往往越成功的品牌，就越重视视觉营销。
很多人以为，做好视觉营销，就是要把门店装修得华丽豪气，
觉得只有这种纸醉金迷的视觉冲击才能带来品质感和精致感。
其实不然，所谓做好视觉营销，
并不是给你的门店铺金砖、贴银钻，
而是要对自己的品牌负责，将你想要传播的品牌观点传达出来。
要知道，你的门店展示的是品牌形象，留给顾客的却是印象。
想给顾客留下什么样的印象，是可以由你决定的。
这个世界并没有哪一个人有义务，
必须透过连你自己都毫不在意的邋遢外观，去发现你优秀的内在。
品牌形象守旧、商品颜值不高、店铺陈设缺乏美感，
跟不上消费者的审美诉求，
都在无形中极大地提高了消费者在挑选、搭配、试穿等各种购买成本。
所以，一个会做视觉营销的品牌，往往已经成功了一半。
你的门店形象，其实不止价值百万。
门店是品牌价值观的最好窗口
豪镁君曾经采访过很多读者
，对于“电商崛起，实体店的未来会消亡吗？”的问题，
他们的结果出乎意料的统一：
“肯定不会消亡啊，电商做得好，
又不是消费者就都不用逛街的，
消费者还是要走出门的呀。”
而消费者走出门以后，遇到的第一道消费的槛就是品牌门店。
门店是品牌面向消费者展示的第一个、也是最好的窗口。
因为比起媒介传播，门店显然能给到消费者更多的体验。
举个例子，九木杂物社这家体验店，
可以说体验感极强。大家都知道九木的产品不便宜，
但依然深受消费者的青睐，
这个与他们在门店视觉营销上做的努力是分不开的。
优秀的视觉营销能够充分展示产品卖点。
也许你的产品非常好，但在当下这个时代，
好的产品也需要好的视觉营销来做相应的配称，
毕竟产品就放在门店里，
顾客不走进来，产品再好一样白搭。
如果你的门店尚未配称好品牌定位及视觉营销，
最最最起码要保持门店干净整洁、店员形象统一，
因为顾客出来逛街是带着使命的。
而门店杂乱是对顾客的不尊重。
记住，门店的形象就是品牌的一面镜子，
别让品牌为你的杂乱、不整洁买单。
顾客每次花钱，都是在为他想要的生活投票，
所以顾客每走进一家店，
都是在为他所认同的品牌价值观买单。
那么，想要消费者买单，
品牌就必须要在门店外观和视觉营销上下足功夫，
积极引导消费者落实购买行为。
想要引导消费者消费，
最不能缺少的就是出挑的“颜值”。
相信大家都不想让自己的店铺输在颜值这条线上吧！
那么，如何才能提升店铺颜值呢？
专业的事情当然是要交给专业的人做呀！
豪镁一直都专注书店体验设计，
帮助了全国一千多家书店做店铺设计，
包括当当实体书店和钟书阁等。
我们的设计理念是陈列先行，因为空间的设计布局，
在一开始就束缚了陈列师的手脚。我们认为，
在品牌视觉营销管理中，陈列统筹思维，
就是末端思维，就是用户思维。试想一下：
一个纵深60厘米的橱窗，怎么可能做出层次感？
一个不考虑商品陈列的空间设计，
最后一定会给后期的陈列添加很多难言之隐;
一个店铺灯光照明不足、再好的商品、
再精彩的搭配，都会黯然失色;
一个店铺的空间风格和用户群的生活方式不匹配，
陈列师是妥协呢还是妥协呢？
为什么品牌会主动找一个我们做视觉营销设计？
因为我们更在意他的商品怎么卖出去。
在零售店铺当中，商品永远是主角，
而陈列就一门能让商品更好卖出去的技术。
作为一家深耕书店卖场的公司，我们深刻地知道：
零售空间设计的本质就是帮助客户赚钱。
在注重颜值的时代，一个没有颜值的实体店，
没有未来。今天你开一家实体店，
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