幸会小店依据VMD法则规划，打造视觉营销利器

发布时间：2019-12-31 18:38 来源：未知作者：haomeigs

在跨界当道、体验为王的新时代，实体书店销售非书产品早已不是新鲜事，

咖啡饮品、个性文创产品、服装等业态被巧妙融合在书店之中，成为书店的重要盈利点。广州购书中心瞄准这些新兴业态的盈利能力，专门辟出一方区域专注于文创产品，从而更好地满足个性化消费者的需求和体验。

广州购书中心这家文创店以“幸会小店”为名，由豪镁倾力打造。在设计方面，豪镁以“幸会有你，轻简生活”的理念出发，将现代轻文化、广府文化等元素加以融合，通过现代手法呈现出理性与感性兼具的文化空间，希冀借此减轻人们生活中的压力，为消费者带来新的体验与感受文化的气息。

店铺依据VMD法则规划，打造视觉营销利器

VMD（视觉营销）即为提案型的店铺规划方式。实体店想传递给消费者的信息（理念、资讯）便会成为规划店铺时的基础。幸会小店是以VMD为规划基础的店铺，通过设定好VP（视觉化商品陈列）、 PP（重点商品陈列）、IP单品陈列）三种不同表现方式的陈列点，以规划出具有魅力的店铺环境。

VP、PP、IP三种不同陈列点的功能分别如下：

① VP强化店铺的提案性，担负着传达商店或陈列专区诉求信息的作用；

② PP在展示上强调陈列专区或是商品类别中的代表商品；

③ IP展示单品商品，形成购物空间。

依照不同目的，有计划地在店铺中配置各个不同的陈列点，即可产生有张力的店铺环境。

幸会小店的橱窗通过设置VP点，既可彰显自家店铺的独特性，也更容易引起潜在客户的注意和光顾。VP点设计删繁就简，简洁飘逸的吊饰足以彰显文创店时尚精致的生活主张，辅以几抹鲜红色彩点缀，藏着幸会小店想要引人注目的“小心机”！

豪镁在设计陈列PP时，非常注意吸引顾客目光，其呈现方式也不与 IP点差距太大，从而形成统一是视觉记忆。同时，更能提升顾客在陈列专区的停留率，并引导顺客在找到重点推荐的商品，进而产生购买行为。

IP是仅将单品商品陈列出来的特殊陈列方式，可借此刺激顾客的购买欲。陈列时要将环境打造成完整的挑选空间，并且展现出商品量感，让顾客享受在众多商品中寻宝的乐趣。

一家受消费者青睐的店铺，无论是书店还是文创店，不仅要注重空间设计、选品、品牌等方面的内容，还需要注意视觉营销，才能使其充满诱惑力，从而吸引消费者进来并购物。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、书店陈列

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