书店百问
7个基本要素打造品牌力，增强品牌价值
发布时间：2020-01-13 17:43 来源：未知 作者：haomeigs
7个基本要素打造品牌力，增强品牌价值
近两年，品牌成为书店行业中的高频词。
豪镁收到过很多客户诉求，希望通过一些品牌标识
或是个性化设计来提高品牌力，以此打造核心竞争力。
书店要树立一个品牌，一定要仔细地思考后期
品牌树立活动的持续开展，然后创立一个品牌战略。
1、身份的再定义——了解品牌的本质与根源
2、策划·概念（包括视觉概念等）——定好目的
3、独特性——了解强项
4、选择表现方法——体现出最合适的特质与趋势
5、指导方针的确立——将规定与关联性可视化
6、扩张性——事先要有扩大事业的准备
7、可持续性——构建可持续的计划
将以上7点全部都考虑到的话，就形成了“设计营销战略”。
品牌设计的力量是与事先设立的战略的细致程度成正比的。
那些没有经过精心布局的战略、天马行空想出的企划案，
即便可以昙花一现创造一家顾客接踵而至的网红书店，
但无法坚持3年、5年甚至于10年这样一个打造品牌
的漫长时期，而是会在这个过程中销声匿迹。
7个要素运用实战：以毓凤阁为例
书店要想打造一个坚实的品牌，首先要在心中描绘出品牌
应走的路线、关键时刻的行动方案和判断以及取舍的
标准或是决定的依据，即品牌身份的定义非常重要。
以豪镁打造的毓凤阁为例，且看如何运用7个基本要素打造品牌力。
1、品牌身份的定义
书店名称：毓凤阁
毓：同“育”，育万物使抱守本心，育人使作善；
凤：百鸟之王，比喻德才兼备之人，修身正其心者；
阁：藏书之地，凤阁，文才荟萃之所；
毓凤阁，西北地区最富文化意趣的生活栖息地！
2、策划·概念
“毓万物，汇生活”，打造西安人的文化生活高地。
Logo等识别标志以毓凤阁为主体进行延伸，输出统一视觉形象。
3、独特精神
打造超级IP，彰显独特性。
豪镁将凤打造为超级IP，成为毓凤阁的精神象征。
4、表现方法
空间设计引入文化记忆，实现与品牌交汇。
（1）城市 ——“时间 ” —— 人
以城市为基础提取设计元素，以人为本进行
空间布局和品类规划，以时间概念设计视觉
导视系统以及若干空间细节，是毓凤阁基本设计思路。
（2）“栽下梧桐树，引得凤凰来”
将人才比喻成凤凰，梧桐喻为作为城市第三空间的书店，
是毓凤阁基本品牌内涵，进而成为书店独特的符号。
（3）风格定位
传统与现代融合 X 新形式空间表达 → 打造现代多元文化生活空间
5、品牌发展坚持不变的指导方针
深度挖掘品牌文化，形成系统性品牌理念。
通过确立品牌使命、品牌价值与与经营思想等
作为书店发展指导方针，规定需要遵守的底线。
这对于品牌长久持续下去来说是非常必要的。
譬如毓凤阁以“人为生活而阅读 书店为文化而存在
”为经营理念，坚持以想象力阅读生活，
在品类选择上坚持文化首位，经营活动也围绕品牌文化展开……
6、扩张性
当品牌在某种程度上开始被认知，那么下一个阶段
就要就要扩大影响力。而在此之前，
要事先做好扩大事业的准备。
7、可持续性
构建可持续的计划，一边要不拘于程式化地思考发展的趋势，
一边考虑如何灵活运用品牌设计。例如：通过将品牌标识
设计成装饰性的文字，让装饰物或是有扩张性的设计
使得客户对产品抱有最大的期待。
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