书店装修
摆渡空间Books丨实体书店如何打造品牌力？
发布时间：2022-03-02 19:35 来源：未知 作者：haomeigs
这里有杜甫笔下“窗含西岭千秋雪”的绝美景色。
这里有上千年历史不停流转沉淀出的浓郁文化特色。
寒冷空气的袭来，浇不熄成都大邑人热爱阅读之心。
这家开业月余的新书店，用温暖欢迎着接踵而来的读者…
一、项目背景与分析
摆渡空间Books，这家书店倾注了一对夫妻20多年深耕行业之心。 此前，他们经营着三家传统书店： 以书渡人，默默承担起传承阅读文化的责任。 但由于时代的变化和读者的多元需求， 这三家书店面临着窘迫的困境：没有体验、没有互动、管理落后、 顾客流失，经营逐步陷入僵局。
为了吸引更多读者进店阅读、更好地传承阅读文化， 他们最终选择再开一家店。但如何打造一家富有吸引力、 且又能实现客流向消费者转化的新书店， 成为书店老板杨总和张总首要难题。 在机缘巧合之下，他们接触到了豪镁， 经过反复的沟通与考察后，最终选择与豪镁达成合作关系。 
在了解客户需求后，豪镁就开始对项目进行深度调研与分析，
讨论设计思路。新书店以摆渡空间Books为名，面积达1400平米， 选址于大邑温泉大道凯旋广场二楼。这座集购物、休闲、娱乐、亲子、 餐饮于一体的购物中心能满足大邑市民与旅游人群（景点多）的多元需求； 周边一公里以内，遍布着小区、中小学、幼儿园等， 消费潜力高，为书店客流奠定良好基础。
豪镁在客户与消费者的需求中找到平衡点，将客户所推崇“以书渡人， 做个传承阅读文化的摆渡人”的理念深度融合在摆渡空间Books书店的品牌、 空间、运营中，并力求给予消费者颜值、 品味与内涵兼具的复合式文化生活空间，尽显品牌力。
二、品牌策划与设计
近几年来，在市场、资本、消费群体偏好等因素的推动下， 各家书店注重品牌核心竞争力的打造。豪镁从品牌入手， 着力打造摆渡空间Books的品牌形象， 用品牌与顾客建立连接点，以赢得持久的竞争优势。
品牌释义：以书为舟，满载知识赠与看书人，永达净土之境。 从阅读出发，延续生活万象，丰盈生活品质。 
Logo创意源于“渡”字。提炼海、舟、书的元素表达摆渡空间Books“以书渡人， 做个传承阅读文化的摆渡人”的品牌理念，彰显“学海泛舟，为你摆渡”的品牌主张， 以形成视觉认知，引发读者的联想。
万川归海，学海无涯。撷取海水之蓝奠定空间基调， 形成品牌色，寓意知识的丰富和格局的辽阔。
书店以新文化、新空间、新体验筑成大邑县“第三空间”： 期许为阅读者打造沉淀和提升的精神性空间；同时作为文化消费空间， 能够为顾客提供充满吸引力和探索性的生活场所。 目前，书店设置了零售、阅读、体验、互动等区域，利用陶艺、烘焙、 亲子体验、寄给未来（明信片）等富有特色的体验来吸引消费者进店、 增强互动性，在经营之中形成品牌特色。 
三、空间创新与销售
当最美书店成为一种趋势，人人都在谈设计、颜值， 谁来为书店的零售和运营买单？只有为零售和运营服务的 设计才能真正实现新一代书店的转型升级，并实现盈利能力。 
空间创新设计：吸引关注，产生客流
以波澜壮阔而沉静悠远的蓝为空间主色调， 定格为品牌的第一视觉记忆点；同时辅以暖橙色缓和温度， 让书店更具柔性触感和生活气息，使它完成吸引客流的使命之余， 能产生一种平易近人的力量， 让进入书店的每一个消费者都感受到文化的熏陶和美好生活的浸染。
业态规划：增加靓丽卖点
通过科学合理的业态组合与配比，为摆渡空间Books书店增加靓丽的卖点， 促进整体销售。无论是业态的选择还是不同功能区域的布局，都遵循三大原则： 一是给顾客生活带来便利；二是能满足顾客生活必需；三是让顾客产生愉悦感。 这样才能提升消费者的忠诚度。
动线设计：搭建人与商品的联系
动线就是要让消费者感觉舒服，方便读者快速商品产生体验感的同时， 吸引他们多消费。比如一些有阅读需求的消费者，既要让他们便捷地找到图书阅读区， 但还要设置技巧性的动线，让他们在途中有机会停留或是“偶遇”文创或者其他视频 ，从而达到促进销售的目的。 
美学陈列：视觉营销，营造购买氛围
植入VP、PP、IP陈列展示，增加商品曝光率，提升商品自荐力。 尤其是要利用VP（磁石点：橱窗、重点位置展示、创意空间等） 来展现出摆渡空间Books书店的品牌印象，制造打卡点，并形成深刻记忆， 还能在无形中影响消费者的购物欲望。 
半个甲方，运营管理咨询服务专业后援队
在装修、货架到位后的开业前，半个甲方开启驻店模式。 从形象到运营量化收益，实现成功转型：为书店进行美陈、 灯光、软装、书店团队及相关开业指导，一步到位解决经营难题， 提升书店的文化消费力！ 
新型书店运营：品牌与消费者
11月26日，摆渡空间Books书店的正式营业， 多位一体的立体式服务内容能全面满足阅读者多维度文化生活与消费需求。 不过，新书店的运营显然和以前有很大不同，需要花心思引流、打造品牌， 才能真正、长久地吸引消费者。 
引流：新媒体运营、举办活动 （绘本分享、微光尘埃刮画、寄给未来等）、读者打卡宣传……
品牌：通过提升颜值（商品陈列、定期改变主题）、 产品多元、营造体验、营销创新、服务贴心等来塑造品牌。
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