书店装修
知言书店，世界锑都的文化担当！
发布时间：2022-03-02 18:35 来源：未知 作者：haomeigs
知言书店，世界锑都的文化担当！
“文化空间，购物中心下一个必备‘爆款’业态！”
——凤凰传媒苏州凤凰投资管理有限公司。
就在年初，位于湖南娄底冷水江市（世界锑都）的新兴商场向当地知名品牌知言书店表现出极大的热情。
这是一家怎样的书店？这家书店是如何成为当地新兴商场的“爆款”？
我们以全案思维打造的知言书店为例，向您支招实体书店如何抓住购物中心的这波红利。 （三四五线城市的书店老板和策划运营人必看！） 
01 “爆款”的铺垫：品牌策划
知言书店，3800平米，定义“知文化，言生活”品牌核心，跨界融合图书、咖啡、文体、文创、儿童、生活+等多种业态， 就像一个小型的阅读·休闲·购物中心。
知言书店的前身是“新文化”，想要入驻新兴商场的老品牌面临品牌年轻化的挑战。
朱总和刘总历经三个月的反复斟酌方才确定更名为“知言书店”，更名之后豪镁企划团队将进行一项品牌理念、 文化、形象升级系统工作，品牌超级符号、品牌口号、品牌故事、品牌 VI列为品牌升级的重中之重。
升级之后，新品牌还面临一个问题：如何将旧品牌记忆关联起来，唤醒老会员的品牌忠诚度？
答案是：“知言书店，新文化邂逅品质生活”
02 购物中心“爆款”应有的清晰定位
书店位于冷水江市锑都中路与健康路交汇处信和步步高广场三层。
不论是人气还是客流都是当地商圈的NO.1，冷水江首家购物中心和打卡新地标！
选址于此，书店的定位必须清晰：
（1）主力消费群？
书店把爱逛商场的泛90后（1985-1999年出生的一群人，含政企人员、青少年学生、社区居民等）定位目标客群；
同时，书店预见人口红利期，针对性规划少儿读物和儿童天地（放开二胎政策），以及茶书房和党建文化室（人口老龄化）。
（2）知言的品牌调性？
以特色阅读空间为载体，通过文化创意产品的组合，打造年轻化、时尚化、有情怀的的书店品牌。
（3）引流/盈利/高端产品分别是哪些？
按照“爆款”逻辑，知言书店做如下规划：
引流产品，图书、文化沙龙等，约占30%
盈利产品，文体、咖啡、文创等，约占60%
高端产品（或体验），茶书房，约占10%
03 成为“爆款”的设计呈现 
★平面布局
▲知言书店总导视图
知言最大的特点就是开放式布局，与整个购物中心的动线融为一体，书店内有购物中心的扶手电梯， 成为流向高层客群的主动脉。快消品布置在扶梯的两侧，盘活整个卖场。 
★设计调性
如果用一个词来形容知言的设计调性，“俊逸”这个词再合适不过。
“俊”表现在颜值上，清新，疏朗，让阅读者没有任何负担。
“逸”在于营造一种生活格调，优雅而极具趣味，不论是选品，还是软装陈设，极力传达其品牌理念：知文化，言生活。 
▲社科文学成为阅读的入口
社科文学区设计的重心在于平面布局和道具，采用清新的原木色而非夸张的色彩呈现， 既注重文化的沉淀，亦体现年轻人的阅读趣味。
▲精品文创
精品文创、本册手账、学生文具以千页“纸张”相连，道具、软装、陈列、pop所营造的商品之家文化力和生活力爆棚， 文创控在这里挑挑选选一个下午也不成问题。
▲茶书房，文人雅客的酷爱之所
若细细玩味，天花、装饰灯、盆栽细节中传递韵味，形似宝箱的茶具陈列道具才能衬托出茶具的高档次，高价值！
▲书店一隅
化腐朽为神奇的“知言力”，无时无刻不在传达品牌价值。
★软装·陈列·美学
软装是视觉的艺术
陈列是商品的视觉
美是它们共同的特征
美学被利用起来
将商品打造成“爆款”
04 寻找下一个购物中心 “爆款” ！
通过市场反馈的信息我们得知，诚品、西西弗、覔书店这样一些知名品牌书店入驻商场有很强的谈判能力，
大部分的商场会给这些品牌店补贴2500-4000元/平米开店资金，且商场只要书店返6-10个点。
好的品牌书店还能做“二房东”，将卖场的一部分面积高价转租出去，从而获得高租金的回报。
不做品牌的书店哪里有机会享受这么优厚的待遇。
这就是豪镁一再强调做品牌的价值，也是我们客户的真实需求。
2019年，豪镁持续深化对品牌的理解，我们不要再为做设计而做设计， 要为了品牌而做设计，为了书店的经营而做设计。
2019年，豪镁将以全案思维去打造每一家店，我们的全案服务包括：品牌策划与设计，品类规划与商品落位， 空间设计与装修，道具设计与制作，商品陈列，咨询管理，供应链整合和售后服务。
赶紧行动吧！下一个购物中心 “爆款”，就是你的店！
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