书店设计
黄金书屋第二家书店设计完全场景化
体验式空间重塑
再小的店铺，都需要一个品牌；
再小的品牌，都在发力沉浸式场景设计！
体验设计，它不是一个概念，或者一个营销噱头，
它是能为消费者提供精神世界与物质世界的一站式解决方案。
黄金书屋·常宁分店
所以，豪镁这次要分享的案例，是位于湖南常宁市的一家有24年品牌史的书店。
黄金书屋历经三次蜕变，从无到有，从小到大，从卖场到沉浸式场景，2020年下半年继续发力，把门店从耒阳拓至至常宁，时隔三年，与豪镁再度联手，透过它清晰呈现体验式场景打造的过程。
品牌分析
黄金书屋不仅承袭了“黄金屋”之名，也继承这句名言里“拥有知识便拥有黄金般的财富”的精神理念。豪镁设计师在设计构思时，从品牌理念及书店所在地域的自然和人文中获得灵感，通过叙事空间、软装场景、购买氛围来营造沉浸式体验。
01 叙事空间
空间设计从展开的“一本书”为契入点，衍变出“千页空间”、“阅读序章”、“生活畅想”，从其中探索人与书的关联、人与人的交往方式，探寻“手捧半亩方塘，鼻闻翰墨丹香，口诵经典佳句，啜饮源头活水”这般的风雅生活。
时间缓缓流金，“咖啡+书”是一种美丽的消费。设计将阅读与生活深度融合，店堂的设计、吧台的陈设以及座椅的选择，来创造一种综合的效应以增加消费体验。
儿童馆主题鲜明，充满想象力的书屋吸引小朋友直奔儿童体验馆，这些“体验”和“主题”并非随意出现，体验式营销是精心设计出来的。
02 软装场景
场景提供了情绪价值，
有情绪价值就能让消费者产生共鸣。
顾客既是理性的又是感性的，他们在消费时经常会进行理性的选择，当遇到精心设计的软装场景时，这一巨大的磁石就开始发挥作用，隐形的需求被调动，产生了冲动消费。
03 购买氛围
VMD（视觉营销）、导视、PO等，从细节处关注顾客体验。
一个场景要深入人心，就不能拘泥于商品本身，而要用视觉效果去展示，并通过陈列去实现唤起顾客购买欲的营销方式。
顾客从消费产品和服务的经历中所获得的切身体验，考虑顾客对于产品相关的整个生活方式的感受，往往从细节中才能感受得到。
豪镁在做的事——
为实体书店搭一座桥梁，一座体验和消费相关联的桥梁
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