书店设计
学而优图书城
书店应该做大而全，还是小而美？
书店空间应该更注重艺术，还是商业？
书店业绩增长“瓶颈期”到来了吗？该怎么破？
书店尝试从空间上“72变”，仍然效果不理想？
这是摆在很多书店人面前的困惑。
豪镁倾力打造的学而优图书城，在旅游之城张家界开了一家950平米的旗舰店，借势文旅融合大背景，开启“书+旅游”模式，在四五线城市打造商业新范本，希望可以给困境中的书店人一些启发。
一个理念
艺术和商业的完美演绎
重塑文化空间，探索书旅人生
书店设计既不是纯粹的艺术，也不能只有商业；过于艺术沦为“花瓶”，过于商业则是“卖场”，两者都不讨好。艺术与商业的完美演绎，让书店发挥网红效应，同时，还有具有极强的带货能力！
豪镁设计师是怎么做的呢？
立足当地文化特色，通过特有的空间设计手法，唤醒顾客内心深处的情感共鸣，让品牌理念、地域文化、民风民俗、生活艺术，在此得到融合，从而重塑文化空间。
旅行是“身之旅”，阅读是“心之旅”，“旅行”+“阅读”，一种崭新的生活方式——“书旅人生”，就此开启！
两种价值
流量与标杆
①学而优图书城选址于回龙路商业步行街。
此处流动人口和年轻消费者居多，消费力强，消费市场大。
特别值得一提的是，“大庸古城”正在投入建设当中。
学而优图书城乘着“大庸古城”的东风，以“文化+旅游”方式打造成特色鲜明的主题书店，能够吸收商业街区和旅游城未来亿万级流量！
②作为一家放眼城市旅游商业板块的书店，学而优图书城可以提升周边产业价值，从而更加凸显其文化标杆的价值。这为学而优图书城日后打造成全国知名品牌埋下了伏笔。
三个维度
地域文化IP化，打造消费场景
①以“自然山水”建构空间形态
张家界的风光秀美，一山、一岩、一窟、一桥，皆是空间的组成部分，是空间的缩影。
②以“人文情怀”赋予场地精神
学而优图书城所面向的群体是莘莘学子、芸芸游客以及年轻家庭。
关怀学子的学业，让远道而来的游客有归宿感，呵护小孩子成长，这些“人文情怀”，让学而优图书城变得充满人情味，令人心驰神往。
③以“美学生活”回应场景消费
场景能够促进消费。
学而优图书城通过搭建形式多样的场景，让空间“会讲故事”，让消费者体验不同的生活方式。“体验感”更能够激发消费者的消费欲望，从而提高成交率。
书店“36计”
——之“反客为主”
学而优图书城将打造成毗邻张家界大庸古城的阅读打卡地，营造休闲放松的体验空间。
这里有古今中外的典籍，有新奇雅致的文创好物，还有各种手伴礼……
学而优图书城以宽广的胸怀，接纳八方游客，让每一个来到这里的人，都有主人般的归属感。
书店“72变”
——之“点石成金”
一些简单的元素，经过有机融合之后，能够形成有趣的场景，起到点石成金的效果。
亲子区融入了拼图的元素。色彩鲜艳的拼图，在经过有机组合之后，形成了各种造型，非常吸引眼球。
家长可以和小孩子在这里度过美好的亲子时光。
把常见的蒲公英元素融入绘本馆，充满童真色彩。镂空的设计，营造出梦幻的光影效果。
休闲阅读区把“塔”和“书”两种常见的意象相融合，在熟悉感里营造新鲜感。置身“书塔”，阅读也变成了一种乐趣。
以山水为媒介，打造流动空间
把张家界连绵蜿蜒的崇山峻岭融入教辅区，象征着书山学海。天花板的灯光明暗交替，增添了空间的层次感和流动感。
用精致好物，诠释品质生活
精品文创区是潮流青年们非常喜欢的区域。
这里汇聚了很多的文创好物，令人爱不释手。
在这里，顾客能够感受到生活的丰富多彩。美好的物件，能够唤起顾客的感性思维，激发购买欲望，促进成交率。
时代在变化，书店也要学会变化。
只有“善变”的书店，才能满足新时代消费者们的需求。
但不论怎么变，豪镁致力于“让图书文具店没有难做的生意”初心不变。
让中国的复合式文化空间更美好！
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