书店设计
新华书店可以多有时尚？就看王府井书店！
国潮崛起，Z世代引领潮流
有人说国潮兴起是文化自信的象征。上一分钟Z世代们在家刷着李子柒的视频，下一秒就可以看到有人穿汉服在逛街，和三五好友手走进故宫文创有说有笑...Z世代的消费者，不以国外的风格为“潮”的风向标，而认为融入了中国本土元素的设计风格、个性思想及生活态度的品牌更值得推崇。
书店 + 国潮 = ？
按照这种趋势，这股国潮风将漫延到新华书店，毕竟这是一个伴随一代又一代人成长的阅读品牌。当新华书店与“国潮”发生点关系，他们离Z世代的“饭圈”还远吗？王府井新华书店，豪镁最新设计作品，邀你抢先品味书店“国潮风”！
本项目位于北京市东城区王府井大街，书店坐落在王府井商业步行街南口，毗邻东方广场。
未来，王府井商业街区发展的愿景是：跻身国际十大商业街，向世界展示中国最具代表的商业形象；打造全新的体验式消费链条，成为商业文化旅游首选地。
王府井书店转型升级的定位是：国际范、时尚港、北京味、文化韵。
旧的空间和商业格局已无法满足城市新一代居民的文化生活，
更无法承载书店转型升级大潮下，人们对这片文化热土的未来想象力。
且看王府井新华书店如何将北京味演绎得时尚而国际化！
大厅
※设计融合了天坛建筑轮廓，作为一入口的视觉亮点，利用数根木格栅经过“斗拱式”几何排布演绎“星光”，展现北京地标建筑之美；
※此设计之巧妙，在于融进了三种设计构思：一，整体引入建筑轮廓，即天坛元素，二，内环则是天井造型，似无声讲述着王府井的传说；三，外围以星光荟萃为点缀，予人步入穹顶之下的仪式感。
收银台
以天井为创意，虽简约，但在材质、色彩、轮廓、线条，乃至叠加尺度把握上总体创新，设计理念以王府井故事为原点，以书籍为桥梁，用更多的创意语言搭建丰富多变的场景空间。
国风馆
※鱼鳞纹为设计元素，水墨砖石为材质，融进建筑四周，体现北京民风民俗；
※传统元素与现代材质的融合，即运用玻璃材质与宫灯灯饰，示意最北京与最潮流融合碰撞的设计主张。
国风馆
※中国古建筑共有的卯榫结构作为设计母题，体现在天花灯饰和创意展台上。
※北京老胡同为剪影嵌入墙面，慢慢展开的一幅巨大的老北京生活画卷，建筑结构的拼接，既是对经典的传承，也是对未来的创新。
主题展示区
※从北京市民们走街串巷场景得到灵感，提取“屋檐”元素与书架融为一体，记录着王府井书店的发展历程照片，书香气与历史感碰撞下，王府井书店开启了全新的旅程。
※北京折扇元素，京味十足
※用当代语言诠释东方元素，营造令人深刻的主题印象
※展区以具象的折扇构造视觉中心点，天花和圆柱提炼扇骨形态延展以形成连贯空间
中国文学区
※天花以东方折扇，圆柱以竹简书卷元素演绎卷帙浩繁之书香韵味。
※既有传统文化里的京韵雅趣，也有现代生活方式的奇思妙想
外国文学区
※市井小巷、一墙一砖、屋檐瓦砾，都是城市宏大或微小的印记；
※飞檐应用于书架展台、导视、分类牌等，从细节出体现北京韵；
瓦砾将它放大后作为联系柱子的元素，巧妙化解了场地柱子过多这一建筑缺点；
※“飞檐”导视牌遍布在书店空间的每个角落
※ 醒目，主题突出，趣味性
文化，是一座城市的独特印记，更是潮流的起源。
在快节奏的现代化城市发展中，那些因文化而生，又在时代浪潮中不断自我重塑的王府井书店，不断寻溯着北京城的味道，书写、记录和传达城市的气质，并深刻影响着每一个在此生活的人。
让中国的复合式文化空间更美好！
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