300方—500方书店设计方案

对于现在的书店来说，选择比努力更重要。但凡置身于这个赛道之中，除非你是当地龙头，否则你都谈不上有多少护城河，品牌价值相较其他细分赛道明显偏低。

看目前的书店来说，不能只是谈营销和渠道，想要治本，产品的问题必须解决。设计可以解决环境体验感，而产品不能只靠模仿，每家书店都应该有自己的特色产品。对于内蒙古呼伦贝尔的心中麦田图书店来说，重新改造升级意味着花更多的时间去打磨自己。大家一起来看看吧！

返璞归真

开放式极简

当我们思考文化商业空间装潢，往往会陷入“设计美学”和“商业逻辑”的二元思考。

前者强调空间的舒适度、风格抉择以及色彩美学。后者则强调如何通过门店的陈列布局，以及动线视觉引导来提升销售。

内蒙古呼伦贝尔的心中麦田图书店，找到豪镁团队，希望对门店的室内毛坯空间进行装潢修缮工作。

而客户给到的需求，则是希望打造一个多元化多品类的复合文创空间。

除了我们熟知的书籍、文具、文创产品、饰品外，还希望能在店里销售玩具、茶叶、零食、饮品、电子产品等数十种不同类型产品。

豪镁团队在对现场进行勘察调研后，发现空间整体只有大约380m²左右。相较于主流的复合文创书店而言，这个空间确实略显狭小，同时经营的品类也更多元化。

经过内部商榷，我们为该项目制定了开放式空间作为主要策略。

相较于传统的独立分区空间，大部分文创书店主要以高大的书架和艺术饰品，结合POP指示广告的应用，对销售区间进行相应独立划分。

传统的独立空间划分，能让消费者更容易找的自己需要购买的商品，但更适合拥有多层空间的大型卖场，例如新华书店、莺屋、西西弗、钟书阁等。

而开放式空间，则能让门店整体显得更加通透，有效增加消费者之间的互动，同时更利于室外采光和通风，让门店更显时尚大气。

差异突围

开放性的多元化竞争

开放式空间在动线规划上会显得更合理，一目了然的通透感，能在最大程度上吸引顾客注意力。结合展销堆垛和展台的整齐分布，能让商品更显眼之余也便于顾客欣赏与把玩，从而进一步刺激顾客的购买欲望。

面对竞争日渐趋同质化的文创市场，门店的装修和氛围，往往是左右消费者决策的重要依据。

因此所有设计策略和元素参考，都应该先了解创始人的理念，然后针对空间实际情况进行规划，结合理念制定装潢风格。

将设计的艺术性与创新性有效融合至销售体验中，才能营造可以深切感受的“销售氛围”，让“消费体验”不再是一个虚无缥缈的概念。

采用高度开放式设计的复合文创空间，即便放在今天，也是为数不多的存在。对于消费者而言，更有一种熟悉又陌生的感觉。

凭借开阔、宽敞以及大规模的空白区域，结合整齐划一的动线分布。既增强空间的开放感，也减少了拥挤所带来的压抑感，确保动线流畅。

让外部光线充分照入室内之余，也让空间显得简约大气，仿佛置身画廊一般。

当然，最重要的一点，就是满足项目多元化品类经营的需求，同时不让空间体验逛起来就像杂货铺。

通过丰富的销售品类带动空间坪效，借助空间创新撬动情绪价值。或许，这就是文创行业同质化竞争下的差异突围吧？