浙江江山新华书店设计

发布时间：2025-02-10 10:55 来源：未知作者：haomeigs

近年来，不少实体书店在“快转型”与“慢体验”的互融共进中完成蜕变、焕发新生。其中，新华书店作为与豪镁多次合作的品牌，实现了传统品牌书店改造的多个成功案例。可以预见，实体书店在未来转型中，要实现在商业属性与文化调性之间找到平衡，既要考虑品牌IP的文化定位，打造具有“书香气”的阅读场域；也要结合线下消费场景的迭代与革新，创新自身的盈利模式；最后，还需要在当地文化中挖掘差异化的独特价值，结合线下体验，打造深受读者喜爱的“出圈”门店新场景。

一、构筑书香江山，共建悦读之城

10月28日，在江山市新华书店有限公司展区，爱书人士相约而来，尽享阅读之美。据了解，2024年全民读书周从10月27日持续至11月3日，聚焦“书香衢州　知书达礼”主题，江山新华书店购书中心为分会场，以“书展＋”“阅读＋”的形式，同步开展阅读推广等相关活动。

七十五载书香华章，新华书店璀璨绽放。值此，江山市新华书店在店内展出“奋进新华，齐物未来”——庆祝浙江省新华书店成立75周年文化影像展。

七十五载继往开来，面对近年来书业渠道变革和多种因素的影响，浙江新华积极顺应政府引导、经济趋势和行业态势，聚焦高水平高质量发展。输出门店文化价值为主线，深入推进实体书店转型，进一步挖掘实体书店新场域价值、新产品价值和新服务价值。为线下门店建设培根铸魂。

二、打造亮点空间，挖掘场域价值

江山新华书店，位于江山市城南小学北校区周边附近以餐饮、住宅及商业功能区为主，临近住宅区、商业区，业态分布以零售餐饮为主，公共交通便利。

“融汇古今，书写名镇新韵；荟聚国潮，江山如此多娇”

江郎山·廿八都旅游区，是江山市境内的旅游景区，集丹霞地貌、古建民居、毛氏文化于一体。江郎山古称玉郎山、金纯山，作为“中国丹霞”的系列提名地之一列入世界自然遗产名录。江郎山景区由三爿石、十八曲、塔山、牛鼻峰、须女湖（青龙湖曾用名）和仙居寺等部分组成。廿八都地处入闽咽喉，浙闽赣版图上的三省交界处，古镇历史悠久，徽派传统建筑群林立，透出历史的凝重。

豪镁在与江山新华的合作项目中，深挖当地自然人文内涵，以“书香江山，古镇新韵”为空间主题。融入新华视觉标识与当地文旅IP的城市文化展示空间，从当地地标江郎山、须女湖、名古镇廿八都等文旅景点中提取当地文化元素。

把徽派建筑中的门楼、廿八都古镇的鱼鳞坝、江郎山的环山石阶、波平如镜的须女湖面等视觉亮点，以现代美学手法转化为一个又一个的场景亮点，诠释当地自然人文风光，围绕书香阅读与文化消费营造空间体验。

三、致敬品牌经典，深度结合运营

“洗尽铅华始见真，浮华褪尽方显诚。”用以形容浙江新华75载历程与此次豪镁的设计理念，恰到好处。在外立面与入口服务台的视觉设计上，致敬新华经典的红白配色方案，以干净、素雅为原则，突出新华书店作为“国民品牌”大气沉稳、大巧不工的角色调性。

在一些特色经营区，则是大胆地进行差异化设计，色彩搭配、动线走向、造型定调各不相同，符合当下各年龄段、各圈层群体丰富的消费需求。如咖啡区简洁休闲，让读者朋友们在阅读休憩之余，体验暂时“放空”的闲暇惬意氛围；把国潮区打造成科技感突出的潮趣站点，迎合当下年轻玩家们的消费审美；而活泼跳脱的儿童区则是“玩性大发”，大量采用镜面天花、绚丽的色彩搭配，让亲子客群体验焕然一新的互动乐趣。

3D体验区：

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店图书馆书架、图书馆设计

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