复合书店
枫林书苑+书适空间：小型书店品牌认知
复合文化空间与不同跨界业态的结合不断地在适应这时代需求，力求因地制宜、因客而变。
当下，实体书店进入3.0时代，书店形态从“单一售书”向“书店+”迈进，除了常见的“书店+咖啡”层出不穷的跨界营销风潮，开创出“书店+服装”“书店+文化空间”“书店+生活品牌”等模式。一时间，似乎只有“大而全”才是未来书店的发展方向。
与大型综合书店相比，小型、业态更传统的文具文创书店，在未来就难以生存吗？没有足够大的体量，小型书店能否另辟蹊径，成功破局？
对此，豪镁设计交出了满意的答卷，从枫林书苑与书适两个案例的共性分析，为小型实体店经营者们指明坦途。
符号力量：诉说故事，传达理念，树立品牌
迈向新消费时代，在行业内部上演的早已不是“商品”的竞争，而是“品牌”的竞争。更进一步说，是“品牌意识”的竞争。对于小型书店来说，因为体量与可触及客群更小，事实上塑造并树立品牌形象显得更关键。把品牌意识渗透到视觉传达、到店体验上，能让顾客印象深刻，提升进店率、复购率、回头率。
书适空间外立面设计中，提取书页翻开的形象符号，利用文字谐音、视听联觉的效果，放大店名，传达“开卷有益”的理念与“书适阅读”的生活理念。
高级灰色彩方案，配以淡黄色极具质感的灯带，门头轮廓与店名再次凸显，强化了品牌形象。
品牌名在店内同样反复呈现，融入空间布局，在逛游过程中无声地“提醒”并加深记忆。让“外立面+品牌名+店内环境+商品+逛游体验”成为一系列具体可感的形象，在潜移默化中植入顾客的品牌认知。
新兴业态：转变节奏，抓住“引流+复购”密码
枫林书苑，提取“坐读枫林”的诗意符号，二层空间外部整个采用“枫叶红”主色调视觉方案。运用图形与色彩的符号力量，直观地完成了主题的传达；恰当的外立面镂空设计，从店外就能窥见店内环境，让人耳目一新，吸引读者到店一探究竟。
诚然，小型实体店在内容丰富度与定制服务体验上存在局限。但小型店在选址与经营灵活性、消费频次、商品周转率上有天然优势。作为小型文具书店的运营者，可发挥这些优势，在品类陈列与场景设计上多下心思。
转变以往立足于“刚需”、以满足“功能性”为主的营销思路。重视对商品文化附加值的提升，以文化IP主题系列、畅销类、爆款新品、季节性生活单品、节日性礼品等具快消属性的品类，引流拓客、打开销路。
针对文化领域消费更活跃的“Z世代”青年群体，引入新兴的潮流文创/文具品类。同时，陈列与设计往主题IP化方向打造，为文化消费群体营造与店内品类相匹配的独特空间体验。
对于小型实体书店来说，准确捕捉行业动向，开拓特色营销思路，永远是发展的春天。做好客群分析与自我定位，树立品牌意识，局部发力，营造小而美的空间体验，同样能具备很强的行业竞争力。豪镁设计，期待与你携手打造更多精品文化空间。
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