象山新华书店设计 | 打破隐形认知

发布时间：2022-08-04 11:14 来源：未知作者：haomeigs

近年来，“沉浸式+网红”模式的书店空间风靡业内，在从众跟风心理的驱使下，放眼全国，谓之“沉浸式网红打卡书店”遍及天下，比比皆是。在新媒体的多元宣传攻势下，无数人前去体验打卡，但豪镁更多的思考是门店如何获客，如何转化。

豪镁决定从象山新华书店开始打破隐形认知，打破“门店只是用来卖货的”的传统观念，希望空间通过设计无形中吸引消费者，把用户留在店铺里，然后持续的消费到体验式消费。以便更迎合消费习惯。

书店空间“沉浸式+网红”模式大热，如何才能避免同质化的尴尬，独具特色？人们蜂拥而来，却失望而去。如何避免空间同质化，打破“三无产品”定式，成了大家探索思考的关键。

豪镁以广西象州新华书店为例，从设计、品类、场景三大维度的本质出发，为书店空间创新破局。

书店文化综合体设计

设计是人类有意识的、有艺术创造力的造物活动，设计是融合物质文化、智能文化、制度文化和观念文化的综合体。可以说，设计是文化的外在表现，文化对设计有着决定性的作用。作为文化的重要特性——区域性文化，也决定了设计风格的走向。

独特的地理环境造就了独特的文化习俗、思维模式，这些独有的文化习俗、思维模式潜藏在人们的心灵深处，这些潜意识的形态，才是书店设计的真正魅力所在。

成功的设计一定是有特色的。这种特色，是指地域的“本色和灵性”，设计师应该把目光聚焦地域文化特色，因为，只有融合了地域文化底蕴的设计才可以历久弥新。

以“书”为引，“非书”增值赋能，跨界联营。遵循“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的原则，调整结构比例，让空间价值最大化。

品类是决定书店业绩的重要因素。应该结合周边人群环境，联合地方特色产品供应商，合理规划商品品类结构，从成本控制和产品特色着力，而不是追热度盲目跟风。

场景设计中，注重表象，而轻内涵，其实这是本末倒置的做法。一个好的场景，应该集“叙事性、人文性、氛围感、视觉光感”等元素于一体，讲究于细节处体现惊喜。

书店文化综合体设计

赋予空间一种情绪和温度，用设计讲述地方故事，从而构建出极具地域特色的体验场景，以润物无声的方式感染人的心灵，这才是沉浸式空间场景的本质。

书店文化综合体设计

充分考虑到不同人群的不同需求，结合人流动线和功能分区，动静分离，和谐统一，科学规划场景布局。

适合的场景+适合的人群+中国创+别人没有就我有=新型复合书店该有的样子，消费者永远对实际的线下面对面的沟通有着刚性的需求，消费者永远在追求更好的体验，而象山新华书店的出现是对这座城市的商业的重新定义。

书店文化综合体设计

豪镁，遵循事物客观规律和本质，以实际需求为原点出发，不断在书店空间路上探索创新，为中国建设文化强国梦助力！

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计

让中国的复合式文化空间更美好！

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