济宁饰品百货店设计

发布时间：2024-03-01 10:50 来源：未知作者：haomeigs

随着商业场景的迭代和更新，如今商业综合体已逐渐从“地方名片”演变为“艺术表达”，通过传递自身主题、功能、内容、个性化等信息元素手段，成为商场本身与消费者之间的链接点，借助不同风格的艺术装束元素，与顾客进行或深或浅“精神对话”。

这种商业场景的蜕变，不仅为传统商业的转型升级指明方向，也让“地方名片”升级成为“旅游热点”，不再拘泥于传统的商品交易买卖层面。

繁华里的“小清新”

二线城芯一线地段

位于山东济宁市中心的运河城商业中心，是一个坐落于市中心黄金地段的多业态商业枢纽。尽管至今早已落地多年，但其在当地所带来的新商业定位和消费观念变革，影响力依旧延续至今。

正因如此，在运河城的周边林立数个购物中心及电器城，毗邻济南学院附属中学、人民公园等公共配套，以及数个高档小区环绕，属市区内为数不多的商业文化综合交流平台。

济宁包罗万象饰品运河城店，坐落于运河城内B幢1层，主要以经营生活精品、饰品、IP玩偶、联名产品等为主。无论区位或楼层，均享有得天独厚的优势。为当地浓厚的商业氛围中，带来一丝轻盈的“小清新”气息。

重塑价值体系

打造无“标识”的陈展流线

而在豪镁项目团队初次对门店进行探访时，却发现门店无论是门面的装潢视觉，或是产品陈列，均出现凌乱失序、缺乏空间感等问题。

在与包罗万象饰品团队进行深入商谈后，我们了解到包罗万象作为连锁性的文创精品门店，除了希望能在此次形象更新中，对店内区域重新规划外，也希望能在门面的整体形象上显得更加吸睛。

为此，我们将门店的目标人群画像锚定在Z世代，他们不仅是迈入社会的新生力量，也是最注重生活方式的群体。通过年轻化为主题，在形象风格上更彰显个性。

结合与参考名创优品和KK等，大型精品生活连锁品牌，对销售产品的区域划分，进一步完善产品的陈展形象。

通过场景与产品的结合展示，我们可以在门店内设置多个产品和场景具有强关联的视觉焦点，从而引导顾客按照规划中的最佳流线在店内活动。尽量以最小幅度的动作，获取最大的动态视觉范围，力求在有限空间内展示更多元的产品陈列。

经历一轮又一轮的头脑风暴后，我们重新梳理了包罗万象济南运河城店的价值体系，从经营选品，到空间规划，以及卖场区域、产列展示、动态视觉焦点等进行重新布局，从内到外打造新的空间艺术语言体系。

年轻人的造梦场

用价值观引导消费行为

众所周知，当你选择穿什么样的衣服，就意味着你想成为什么样的人，只有这样才能让现实中的自己，无限趋近于想象中的自己。因此驱动消费行为的底层逻辑，就是来自各人与众不同的价值观，并形成具有群体特征的消费偏好。

对于追求实用设计、去阶级化和自我个性的Z世代人群，他们的消费习惯往往更简单直接。

因此繁琐复杂、增加挑选门槛的陈列，往往会显得更难以为继。这也是时下大多数文创精品书店，在空间陈列上追求简洁的原因。

而追求“个性”的消费行为，则让传统商业的定位逻辑进一步向品牌策划靠近。门店除了要用简单清晰的宣传语、装潢和陈列去彰显自己的价值观外，也要以此为依据创造相应场景，从而强化门店的观念和认知，迎合不同人群的喜好。

文创精品店作为当代年轻人的造梦场，不仅仅是“创造梦想”的地方，更是“实现梦想”，体现本我与超我价值的文化消费场所。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计

让中国的复合式文化空间更美好！

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