豪镁助力爱心文体转型：一招一式，一心一意

文具店另一种活法：不必成为下一个“晨光”

没有什么是不朽的，包括文艺和商业乃至结合体本身。

唯一不朽的，是它们传递出来的对人和生活的理解。

在书店跨界咖啡茶座、文体、文创、文化沙龙等已成常态之际，在文具消费品牌化、创意化、个性化、时尚化的趋势下， 2017年上半年豪镁携手爱心文体老总顺势而为，以文体为核心跨界书店、咖啡茶座，以“连锁不复制”模式迅速扩大“爱心”的影响， 仅年内就能做到三家店先后转型并落地建成，现经营得风生水起。

所以啊，文具店不必成为下一个“晨光”，恰恰是豪镁让爱心文体走上一条属于自己的路，从此山长水阔，而一招一式，全凭着一心一意。

招式一：对症下药

豪镁对全国不下百家传统文具店进行调研，它们在与我们所打造的特色书店对比下，处境可谓十分尴尬：

购物环境缺乏舒适感，没有格调可言。若非学生有刚性需求，唯恐无人问津。

没有顺畅、有序的动线设计，过道窄，导视系统马马虎虎甚至没有，混乱得像一个杂货铺，留不住人。

货架冷冰冰的，陈列毫无考究，灯光只用于照明，软装还没派上用场。

......

实践产生第一手资料，豪镁得以提供设计、装修、货架以及策划一站式解决方案，完成爱心文体“全国极具设计感、最有温度、最综合文具店”的定位。

招式二：设计&细节

时尚温馨的店内氛围

进了爱心文体店，你会感受到与传统文具店截然不同的调性。文具店从什么时候开始融合了书店的文艺、温暖，明亮宽敞的大场景配合精致的小场景，文体店也成了久留之地。

聚焦品类的关联性场景

场景化的商品陈列呈现视觉冲击，关联性商品进行组合式陈列，“顺手牵羊”的行为合了谁的意？！

灵活组合、便于拿取、有亲和力的货架

因为传统文具店和书店将完成从卖场模式向文化体验消费空间模式转变，这种转变的部分重任就落在了货架的设计和制作上。

豪镁赋予了陈列架应有的亲和力，爱心文体的货架采用原木与黑钢材质而非冷冰冰的老式货架，灵活组合与易拿易放使得顾客在选择上能产生舒适和方便的效果，进而保持整个门店在陈列上的整齐与丰富感。

细节！细节！！细节！！！

一句“重拾手写的初心”赋予文具架时光机的功能，一秒钟让你我回到过去。

黑板上倒数的日期、铅笔、画板，让洋溢青春或童趣的校园气息有迹可循。

“最引以为傲的是无悔于时光，专注做出点东西”，设计到了细微处，能擘展一个品牌的理念。

招式三：业态重组

在体验经济时代，全方位提供目标产品及体验，延长顾客驻店停留时间，在坚持以文体为主业的前提下，充分了解目标群体的形式多样需求，满足顾客的消费特征、体验需求，做到“门当户对”的混合。

爱心文体混合了文体、图书、文创、精品、咖啡多重业态，将之有机组合，打造有黏性的文化体验空间。

招式四：文化融合

企业一颗心，在外彰显赤诚，善意满满；对内恪守原则，追求品质。与“爱心文体”合作之初，豪镁诧异于这家郴州这家老牌文具店的价值观与自身契合至此。

对于图书零售业而言，有意识地在空间中注入地域文化元素，例如地域性文史地资源，再将企业的文化梳理清晰进行整体的企业品牌包装，进而提升门店整体的文化内涵，因为再美的设计没有文化都不足以成为地标。