两家连锁潮玩店设计案例！

近年来，中国潮玩产业如同璀璨新星，进入稳定扩张期。随着中国泛娱乐市场的蓬勃发展，以及互联网、社交媒体的强势兴起，潮玩这一充满创意与趣味的领域，得到了进一步的推广与发展，成功打破小众圈层，大步迈向大众视野。
 

根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》的相关数据显示，中国潮玩产业的发展势头十分强劲。从产业规模来看，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元，在全球潮玩市场中占据了约20%的份额。这一数据充分彰显了中国潮玩产业在全球市场中的重要地位。

让我们把目光拉回数年前年，2020年12月11日，泡泡玛特在港股成功上市彼时。上市首日开盘后，泡泡玛特市值瞬间超过1000亿港元，引发了投资圈的震动。

彼时，国内各大连锁潮玩精品店（POPmart、名创优品等）招股书援引的弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据显示：中国潮玩零售市场规模从 2015 年的 63 亿元增长至 2021年的 345 亿元，呈倍数增长，并预计 2024 年将达764亿元。

数据还显示，中国潮玩市场人群的消费金额和渗透率与日本、韩国、新加坡等成熟市场仍存在较大差距，在人均潮玩消费贡献度上仅为日本市场的 1/5、新加坡市场的 1/6，中国潮玩市场有望进一步扩容。如今看来，潮玩市场在经济下行的冲击下，潜力仍然比预期乐观。

当下，纵使整体消费市场增速渐趋平缓，在市场的一片 “冷静” 之中，以及消费者的消费决策趋于理性化、寻求性价比的大环境下，主打一个“情绪价值”的潮玩，业绩却呈逆势增长，稳住“基本盘”，并再次成为消费市场的焦点。

回顾增长趋势，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元一路攀升至2021年的345亿元，复合年均增长率高达33% 。如此惊人的增长速度，让人们对其未来充满了期待。相关预测还表明：中国潮玩产业的市场规模在2026年有望达到1101亿元，意味着“潮玩”品类将带动“千亿级”市场，这无疑为整个行业描绘了一幅绚丽的发展蓝图。

在2024年，我们可以明显观察到，中国潮玩市场的消费趋势正在不断变化，呈现出诸多新亮点。

其一、“情绪价值”经济持续发力

消费者如今更加注重潮玩产品所蕴含的情感价值和文化内涵。对于那些具有独特设计、精彩故事背景以及能够引发情感共鸣的产品，消费者表现出了更浓厚的兴趣，也更愿意为情怀和文化买单。这一趋势表明，潮玩不再仅仅是简单的玩具，更是承载着情感与文化的载体。
 

其二、品类破圈，拓宽客群

潮玩最初面向以Z世代为主的消费群体，而且以“艺术收藏品”“次级市场交易”等玩法为主要定位。如今，各种新IP、新品类涌现，潮玩产业供给侧更饱和、面相客群也不再针对“小众”。且新产品定位更趋向“快消品”，并逐渐扩展到低幼儿童、青少年和中年用户等更广泛的范围。这意味着潮玩正被越来越多不同年龄段的人所喜爱和接受，其影响力也在不断扩大。

其三、消费模式不断创新

过去，潮玩主要依赖线下销售，如今已转向线上线下相融合的模式。此外，展会、快闪店、主题乐园、无人贩售机等多种新颖的消费形式不断涌现，极大地丰富了潮玩业态，为消费者带来了更多样化的消费体验。

豪镁认为，让潮玩品类成功破圈的关键，在于不再把目光局限于对准“庙堂之高”的特定玩家，而是把“潮玩”通过线下消费场景对青少学生群体逐步培养消费惯性，让门店成为启蒙、带动新一代消费者“入门”的“潮玩领路人”。

以与豪镁合作的连锁潮玩品牌“NANTING TOY”为例，线下实体店以面向学生群体为核心定位，经营策略因地制宜。结合不同地区的消费特点，在店内融入学生文具、畅销图书、文创生活用品、娃娃机等消费板块，从单一的潮玩店拓宽为与学生群体生活轨迹结合更紧密的课余文化消费空间。

在门店设计上，紧跟时代潮流的同时，明确自身定位，深入挖掘消费者的需求，打造出更具创新性和独特性的视觉场景。在品质把控方面，要严格要求，确保每一件产品都能满足当下的“情绪价值”，赢得消费者的粘性。在营销推广上，要充分利用线下门店的消费场景，与目标客群深度结合，开展多样化的营销活动，提升品牌知名度和影响力。最后，不管是连锁店还是个体店，都需要在选品、视觉、体验上打造专属IP，建立自己的差异化与辨析度。

毫无疑问，中国潮玩产业正处于一个充满机遇与挑战的发展阶段。相信在各方的共同努力下，中国潮玩产业必将迎来更加辉煌的明天，为我们带来更多精彩的潮玩产品和独特的消费体验。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店图书馆书架、图书馆设计
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