茶文化空间

WG Tea茶品牌设计整合！

发布时间：2022-06-01 15:08 来源：未知作者：haomeigs

中国是一个茶文化拥有4700多年之久的国家但是却没有什么享誉世界的“茶”品牌,而在没有特别茶文化的新加坡,却延生了一个世界页级的茶”品牌TWG TEA(特威茶）

说到茶品牌,你会第一时间想到TWG吗?这个看似英伦,实则诞生于新加坡的茶品牌,沙龙与精品店也覆盖了上海、北京、重庆、香港、澳门和台北等。无论是在五星级酒店、髙端餐厅、国际航空公司头等舱、机场ⅥP休息室,还是奢侈品店VⅦP室等高端消费场所都能看见它的身影。秉承着打造世界一流茶叶沙龙的品牌理念, TWG TEA(特威茶)用做奢侈品的方式做茶叶,把茶叶店开成了奢侈品店。牌主打高端奢华概念,有着「名牌茶中的爱马仕」之称。

TWG TEA的故事TWG Tea,始于新加坡,为世界奢华茗茶品牌,旨在颂扬新加坡于1837年成为茶叶,香料和高端食材贸易中转站的历史。作为V3 Group的子公司, TWG Tea代表的是 The Wellbeing Group,成立于2008年。品牌主打高端奢华概念,集合独特零售门店,精致品鉴沙龙以及专业化的国际分销网络。

营销人口中的成功法则之“创品类”(发现一个空位,刨建一个定位,围绕定位实施配称)TWG TEA将其系统地演绎了出来,对中国品牌来说,这真的是一个值得认真研究的案例。

在细节处将品牌腔调一一呈现品牌要学会打破传统的束缚,奢华雅致有个性。作为定位为奢华品的茶叶品牌, TWG TEA标榜拥有全球最多的产品组壶价格在70-5000元不等。因此,虽是奢侈品的定位,价格却具有宽松的选择,扩大了消费者层面。同时, TWG TEA致力于分享其对茗茶的热衷及打造茗茶时尚的风向标,将世界各地的品茶文化融会贯通,以引领时髦且雅致的品茶风尚。

比如: TWGTEA打破传统的束缚,针对年轻系消费者,推出各种口味的拼配茶,甚至可以私人定制味,把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性。

对已经养成饮茶习惯的中国消费者传达“一人一壶”、“不续水”的个性理念,似乎也从侧面符合奢侈品店的一贯主张。TwG创始人之- Maranda曾表示:“在中国,一般是几个人喝一壶茶,在这里,我们主张每个人有一壶属于自己的茶。正因为如此,我们不断丰富品种,创造出更多的新鲜口味。″同时,不续水的主张是希望让每一次饮茶的口感都保持统一。“每一款茶都有最适合的水温和时间,沖泡后的茶叶会倒掉只留茶水,这样才会有一壸口感最佳的茶供人们享用。

在中国人传统的思维里面,“茶”本身是一件具有严肃性、历史性的事物,所以茶叶包装相对厚重,年纪较长的人更易接受。而在TWGTEA,你会发现除了厚重的茶叶包装以外,还有很多时尚氛围很浓,更易被年轻人接受的包装。比如:在 TWG TEA的茶叶包装中居然会有粉色的茶叶包装,颠覆了我们对传统茶叶包装的颜色定义。

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