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社交化书店设计之喜知书店

发布时间：2021-08-31 16:25 来源：未知作者：haomeigs

当行业出现了没有发展的增长时，实体书店“内卷”就已经开始了！

※《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国有4061家实体书店新开面世，同比2019年净增2488家。

※ 对比开卷数据，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现下滑，同比下降了5.08%，规模为970.8亿元。

低水平的模仿和复制是书店行业典型的内卷，很多书店只要换了品牌名，消费者就很难辨认，因为这些店从商业模式、空间设计到经营内容等几乎是完美“复刻”。毫无疑问，这将带来过度的竞争、互相倾轧、内耗...

如果无差异，想一想消费者为什么会去你的店而不去其他的店？

豪镁设计师洞察到这一点，通过“年轻化、社交化、新零售、共鸣”的设计由外而内去打破重组，反内卷，从广西的喜知书店开始！

社交力MAX

『秘密』空间，留住顾客时间

探索——

从“嫦娥奔月”到“嫦娥”登月，人们对于月球的想象从未停止过，豪镁设计团队试图打造“探月”主题空间，通过镜面、灯光和月球三种元素的感性交织，营造兼具人文浪漫和科技炫酷的时空隧道，在人来人往的商场，它是书店的万有引力，游客无一例外被吸引进店。

沉浸——

穿过了第一重时空隧道，就来到了“秘密”空间，满足消费者生活及精神文化需求的双重情感体验的新社交场，亦是治愈系空间。

空间由镜面、灯光、六边形和盒子构建而成，每一格盒子里盛放相关主题的书籍或物品，在这里顾客可以倾听、释压和对话。

▲秘密邮筒

书店注重软装氛围营造，化“死角”空间为打卡点去设计互动的场景，融入年轻人感兴趣的话题元素，传达品牌特色，延长逛店时间。

消费力MAX

『悦己』体验，激发购买意愿

▲创意包柱架。柱子是建筑留给设计师的考题，只要处理得当，它可以成为空间的亮点。

与社交空间的“话题感”、“炫酷风”不同，物的空间更纯粹。

不过度设计，而是在动线、货架、陈列、灯光等零售场的关键因素去打磨创意，把消费者的注意力引至商品。

同8090后不同的是，Z世代消费者更注重悦己消费，因此也更注重产品的包装和陈列的美感。豪镁设计师摒弃标准化的中岛柜，基于喜知品牌调性和空间属性量身定制，打造溢价空间。

开放式、橙色系（愉悦）和工厂原型，『快乐梦工厂』不仅是为0-12岁的儿童提供看书和购书需求，更是把教育、学习与社交活动结合在一起，于同一空间内共同呈现。

“沉浸式”洞穴风空间设计，重新定义了空间与人的关系，将传统空间赋予艺术和感官上双重享受。

喜知书店，被定义为源源不断为顾客带来愉悦心情和新鲜灵感的店铺。场景化、串联式布局，不同功能业态空间塑造差异化的场景，大场景套小场景，不同消费空间过渡自然，不留死角。

共情力MAX

『喜感』品牌，“种草”深刻记忆

泛品牌化数字化发展已经越来越普遍

正是在这样的时代下

用户更需要情感体验

专注于从用户共情的角度

输出相应的沟通方式

本品牌关键话术：

“喜悦读，求真知”

情绪传达:

开心最重要！

以知识获取为核心

进取、愉悦、多元的生活方式

喜知书店的设计呈现出极其强烈的空间质感和品牌态度，它的目标是不让每一个潜在客户空手走出去。

如何设计和规划门店才能在内卷时代的一股清流？所有书店老板，和豪镁一起行动起来！

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计 让中国的复合式文化空间更美好！

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