开了50家连锁书店的韬智，正在慢慢转型！

发布时间：2022-04-19 18:04 来源：未知作者：haomeigs

豪镁x韬智书店：“人文记忆+业态联动”打造文化综合体，为商圈精准引流

当下，书店正在与“综合体”产生更多关联。无论是发行集团着力打造的文化综合体平台，还是书店向文化综合体转型升级，或者直接入驻到大型商业综合体当中，书店平台文化属性、引流效应趋势渐显。

模式创新也带来了挑战：高颜值吸引了大量人流，但人流难以转化为商流等问题成为困扰书店管理者的“顽疾”。

进入2022年，以文化业态为核心的主题购物中心在各地如雨后春笋。“搞书店相对容易，做文化综合体很难”，成为了先行者们的共识。书店打造“文化综合体”，怎么想、如何做？结合文旅为特色的桂林韬智书店，豪镁与您管窥“文化综合体”运营之道。

豪镁设计x韬智书店

韬智书院位于桂林南城百货商城，毗邻桂林国际会展中心，承载了民众日用消费、文化生活与对外交流窗口的多重功能。有”山水甲天下“之称的桂林，毫无疑问是国内的重要旅游城市。

对于这家文旅属性突出、且靠近商区的实体书店，豪镁认为，应当把商业运营与文化输出相结合，把书店塑造成文旅地标，打造“好逛”又“好看”的“文化综合体”。

文化综合体，先要做好”文化“

实体书店作为百货商城的引流点，营造好文化氛围，必不可少。因此，韬智书店把桂林当地特色文旅建筑化入阅读场景中，以”风雨桥“构筑书店标识唯一性：在豪镁设计师看来，文化能使人汇集，凝聚了人文记忆的标志性场景，能让空间突破地域界限。

”风雨桥“在桂林多地均有建造，作为桂林民众的集体印象，堪称当地的建筑文化图腾。中国作为”桥的国度“，虽在各地形态不一，但共享一份诗意与浪漫。这种建筑文化上的”风月同天“，贴合了共享阅读、共享文化、共享生活的公共空间功能。

来自生活的共鸣，让文化本身没有距离，能够容纳全民参与进而实现最大引流，书店也化身为以艺术与文学为核心的知识殿堂，将书的主题贯穿于整个空间。空间记忆点与阅读氛围的精心营造，让书店转化为“文化引力场”，增添周边商区客流活力，释放民众消费力。

综合体“文化+”满足消费者需求

打造文化综合体是国内实体书店的发展方向之一，也是能够更好地满足人民群众日益增长的文化需求的有效路径，将“图书与多元”以及“多元与多元”业态之间进行充分整合和深度融合，能够增加客流量、增强品牌影响力，从而有效提升实体书店的社会效益和经济效益。

在韬智的案例中，打造文化综合体要用购物中心思维模式取代传统的“卖货”模式，“书店+”作为当下实体书店的重要趋势，在“+”上下功夫，很有必要。

对于图书与多元的联动，在一定规模的综合体内，这是互为促进的：书店可能会带来特定的人流，而综合体也会为书店带来人流，这就是新型书店进驻综合体的原因。

业态联动要综合考虑全盘布局，通过门店品牌推广、促进业态融合等方式，打造城市文化地标和文化经营综合体。

促进业态联动，打造一体化文化消费平台

在设计过程中，豪镁为实现文化综合体内图书与多元、多元与多元间业态的联动，具体到产品摆放，也需要综合考虑、全盘布局。既然是综合体，就要对外树立整体形象，在书店内要统一管理，包括统一标识、统一收款、统一营销等。引进高关联、高文化创意和高附加值的多元产业，将具有一定文化属性的商品按体系化集结，注重品牌化和关联性。

韬智书店与南城百货在运营上相互促进：通过新型综合书店的进驻与改造，推进卖场转型升级；确立“以图书为核心价值，吸收高图书文化关联值、高文化创意、高学生教育附加值的非书卖品“的文化产业项目，打造一流的、具有持续效益的文化综合平台。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计

让中国的复合式文化空间更美好！

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