豪镁x万卷书称：融合“中国风”与“潮玩风”塑

发布时间：2022-09-01 16:16 来源：未知作者：haomeigs

时下，爆款“网红书店”热潮此起彼伏，大浪淘沙之间，有如昙花一现迅速黯淡的，也有经受时间考验“活下来”的。褪去精致的外壳，诸多问题也浮出水面：网红书店怎样才能真正俘获消费者内心？网红书店红得快，如何才能红得久？书店如何建立自己的核心品牌？

迎合Z世代消费行为的三大运营法宝

设计社交化，品牌可视化，营销圈层化

一、从“震撼”到“停留”——触发刺激，引发分享

伴随新一轮消费升级，近两年，各种设计美轮美奂的实体书店似乎又纷纷兴起，有的成为游客们打卡必去的景点，有的成为公众号和朋友圈的“网红”。

在新消费潮流下，“颜值”确实是门店必须跨越的第一道“门槛”。

豪镁合作项目万卷书城，既有着当红“中国风”的文化内涵，又通过新兴业态、塑造震撼打卡点等商业运营策略，让门店把握住Z世代的消费心理。

Z世代消费行为：

视觉震撼吸引注意→打卡点触发分享→停留店内并体验→新兴、有趣业态引发消费→再次分享→社交平台引起圈层关注

从Z世代消费行为的整套逻辑可以看出，书店在空间设计阶段，就需要非常重视“分享”环节，以互联网社交思维营造环境，才能引发共鸣，让消费者能感知并认可门店传达出的氛围与风格。

二、从“联想”到“认同”——品牌可视化，主题串联式

当下，对于门店运营来说，空间在“卖产品”，更是在“卖品牌”。因此，除了有颜值、要带货，还需要通过视觉元素、空间风格，在各个分区之间产生关联，指向品牌、塑造品牌。

在这一点上，豪镁为万卷书城做的全店设计，堪称典型范例。

在设计之初，团队从书店品牌“万卷”入手，围绕“卷”的形态特点，构思一座缓缓铺开的文化空间。

从当地仙寓山、蓬莱洞等自然风光提取视觉元素，糅合诗书、画卷等精神层面内容，共同凝聚成对“万卷”二字的立体印象。

通过元素转译与空间运用，把线条美学、山水形态、波纹材质、汉字牌匾、书卷画幅等大量关联性意象，在同一主题下根据不同功能分区的需要，自然融入、串联到每一寸空间中。

豪镁通过挖掘传统文人的精神内涵，与时下流行的“国风”潮流相结合，传达书店关于“书卷气”的核心价值归属、对中国传统文化的喜爱与致敬。

最后，透过这些让读者可感知的、主题突出的视觉形象，指向品牌背后包含的文化认同，与消费者的心智产生共鸣与联动。

三、从“叫好”到“叫座”——品类提炼，圈层营销

近年网红连锁书店的“翻车”说明，叫好不叫座，空有“好皮相”而无法转化效益，无法支撑门店的长期运营。

面对Z世代客群、新消费趋势与竞争日益激烈的线下市场，大众消费者对门店的要求更多样化、也更具体了。对于运营与长远发展来说，一家门店的设计做得“好”或“坏”，单一的“好看”已经无法满足需求，能否为门店带来持续客流、效益增长，才是“硬指标”。

上文提到，除了“颜值”，万卷书城更在业态方面下了功夫，迎合Z世代消费行为的关注点，加入了直播间、IP潮玩、新兴文创、动漫联名文具等品类。在消费升级的趋势下，Z世代的消费行为与生活方式、个性格调深度绑定，这些品类除了是稳定的消费点，也是能关联特定群体、特定文化圈层的营销窗口。

豪镁，专注书店设计、书店装修、书店书架、图书馆设计

让中国的复合式文化空间更美好！

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