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来自深圳诚品书店设计的感悟！
发布时间：2019-03-04 17:14 来源：未知 作者：haomeigs
深圳诚品学习心得
“城市不只是城市，是建立一个世界的轮廓
书店不只是书店，是延续文明的力量
阅读不只是阅读，是核心价值的重塑
生活不只是生活，是透过空间，在苍穹与星辰下的日常
我，既是我所在的空间，
把世界的重量扛在肩上，
就是城市的力量。”
——《城市的力量·前卫与古典的时代创造》
像这样有思想的文案，在深圳诚品俯拾皆是。
如何写出有品牌力和营销力的文案，是本人实地考察学习的重点。
1.不止于品类，要为商品写文案
每一个分类都设置了主题展区。
噱头很重要！
有很多书店，一眼看过去全是书，除了入门口的畅销排行和展台上用POP海报做了推荐，
靠墙的高架上用书铺满（有的甚至铺不满），没有什么看头，
更不知道这家书店的阅读主张，人很容易审美疲劳和注意力涣散。
▲诚品巧设主题，把各类别推荐的图书用大海报以及特殊的陈列方法聚焦一点。
这背后，有一支强悍的选品团队和陈列团队，道具和平面事先“设计”好，就等着陈列师来“表演”。
作为一名阅读爱好者，我很喜欢这样的陈列方式，特别是主题海报上的文案很值得考究，
我观察了，它们都是基于诚品的品牌调性所写。
和我们的做法不同，不只是了解这个位置上规划了什么品类就可以了。举个例子，
过去我们做商品推荐POP，往往只了解到，这个货柜上放的是“文学/世界文学”，
而 不了解它是“日本文学/村上春树《杀死骑士团长》及相关作品”。所以，
过去我们写的中岛架上的POP文案基本不被采纳，因为太泛了。还有一个原因，
没有主题，像诚品“城市的力量·前卫与古典的时代创造”和“文字异端的狂欢”这样的主题几乎没有。
我建议，今后设计师设计货架要考虑主题商品如何展览，形式不拘泥于中岛架，诸如单面书架、
双面书架和文具架，能为客户多想一些营销的东西，超出客户的期待。
然后文案这一块，如果要帮客户写POP文案，尽可能了解最细的信息，最好精确到商品的信息，
多做一些这样的工作比在墙面柱面写一些装饰性文案有意义得多。
▲海报、文案、陈列诠释品牌的内涵和价值，品牌文案不需要多，精炼就好。
▲品牌简介伴随商品一起出现，想要推销商品，先得把品牌“卖”出去！
2.店中店模式：同“性”相吸
6大主题楼层、四大业态、137个品牌，文创品牌占37个。
诚品对品牌的选择很注重其品牌调性，与自身气场不合的不会考虑。
诚品是一个具有“聚客、聚原创品牌”能力的二房东，采用的是店中店模式，
涵盖设计视界、手作时光、亲子派对、大飨盛宴四大业态。3万多平方的体量相当于一座大型商场的体量，
垂直动线很清晰，各楼层都规划有主题，形成了自己的风格。
▲诚品总导视图
我们进入诚品，发现它很好逛，导视、指示牌又清楚又有调性，
以后我们在设计导视牌要更加细化我们的工作，做一些创意出来。
▲各类品牌店的品牌广告
几乎每个品牌店都做了一个POP或者电子屏去介绍自己的品牌。
过去我们在做店内细化的时候似乎没有这个意识，要把品牌简介和品牌故事展现给顾客看，
以后做店内细化要有意识地把品牌推出去，多品牌营销，少装饰点缀。
3.做品牌，有时候就是做细节
我们进入诚品，发现它可以做到墙面、柱面很简洁，只在重要位置做一些主题POP和小场景，
可是这个店看起来仍然很丰富。
还有，空间的灯具统一风格，软装用了一些小场景，对了，他们的货架本身就是“软装”。
硬装和软装的搭配，灯具和灯光设计相辅相成，呈现出一个具有统一性的质感空间。
制作工艺也很精细，地面和一些有机字基本没有胶水溢出来等一些粗糙的质感。
这些细节支撑了诚品品牌的存在，在这个空间没有一处多余的文案和装饰，
其幕后打造团队像工匠师一样精心打磨自己的作品，
然后统筹师将它们很好地融进这个品牌及其空间。
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