行业动态
THINK OF THINGS教你打造文具店概念店
发布时间：2019-06-21 20:59 来源：未知 作者：haomeigs
THINK OF THINGS的地位在东京堪比茑屋书店，
除了很多单店向复合空间转型。
文具店也纷纷开始了！
2017年，创立于1905年的日本文具品牌国誉（KOKUYO）
以“超越工作和生活的边界”为理念，
在东京开设了一家三层楼的概念店，名为THINK OF THINGS。
国誉，这个连名字都取得你觉得是一个大品牌的店铺，
以引发思考为宗旨开了一家文具概念店。
为了跳出人们对“工作”与“学习”的固定思维，
抱着能使每个人都找到最自己最喜欢的生活方式的想法，
THINK OF THINGS定位为“文具概念店”。
KOKUYO希望，借着这家店和消费者保持更近距离的交流，
以各种方式重新思考文具在生活中的定位，
打造一个“能引发思考”的空间，
让消费者更方便地去尝试新的商品、服务和活动。
楼高三层的THINK OF THINGS，全白的建筑物从里到外，
都充满简约的设计风格。门店内部设计则主打极简工业风，
整体散发冷静规矩的氛围，恰恰呼应着“思考”之名。
店内不仅仅只贩卖文具，而是以文具为中心，
囊括了杂货、收纳、家具以及一系列时尚小物，
设有咖啡馆、多任务展演厅、品牌工作室。
一层：SHOP & CAFE
占地达 182平方米。这个空间不仅有国誉产品的精选店铺，
还设有一间与三轩茶屋的OBSCURA COFFEE ROASTERS
合作的手工咖啡馆。咖啡馆的旁边是一个开放的中庭，
消费者在挑选文具之余，也能在此得到放松。
二层：TOT STUDIO
占地为93平方米空间是出售商品和出租影碟、
书籍。消费者可在此亲手DIY文具，参与店内
定期举办的研讨会，亲自体验国誉的产品开发。
可见，THINK OF THINGS也承担着为
KOKUYO的产品出谋划策的功能。
与此同时，该场地也对外开放出租，用于举办活动、
论坛、沙龙、表演。对于创意的支持也体现在了这个空间，
造物、艺术、设计、时尚，只要是和创造有关的交流，
都可以在这里自由展示，找到志同道合的人。
三层：OFFICE
KOKUYO办公室，不对外开放。
在KOKUYO的规划里，三层楼的功能彼此不是分离的，
Ta们共同为创造出更好的产品而服务。
一层把产品销售给消费者，二层负责项目开发，
三层办公室用来进行新产品企划。
从消费者处听取对产品和项目的评价和建议后，
回到三楼进行改进研发。这样的循环反复，
构成了国誉内部以消费者需求为导向的商品开发环节。
借概念店增强与消费者的互动
KOKUYO这个文具品牌最初是由纸品起家，
后来才转为文具、办公室家具、空间设计等拓展各领域，
由于客户大多来自学校与公司，因此几乎是以企业对
企业为主的经营方式。至于市面上常见的系列实用
文具如笔记本，无针订书机，活页纸等其实只占了一小部分。
再加上，一直以来自家商品都是放在文具店里，
无法实际看到使用者的反应与使用过程。
因此，在产品方面，KOKUYO希望藉由开设
THINK OF THINGS能成为与使用者交流接触的接点。
为了呼应THINK OF THINGS独有的风格，
KOKUYO特意挑选适合这里的文具出售，
单一的纯色，耐用的品质，避免繁复或多余的设计，
又不失细节。陈列得也十分规整，仿佛美术馆展厅一般，
令观者能好好沉淀对物件、对自我的观感，
进而发现更理想的生活方式。
KOKUYO也配合THINK OF THINGS的风格，
严选一系列特殊配色的文具。
值得一提的是，THINK OF THINGS整套清爽的VI，
也获得了2018年的JAGDA新人赏。
THINK OF THINGS旨在通过这些商品，
让消费者对物和事有所思考。与此同时，
门店还提供 DIY 服务，顾客可根据自己的
喜好制作笔记本和手帐。 KOKUYO表示，
近年消费者需求多样化，因此文具也不再
局限于工作、学习，更多了些生活化的气味。
文具行业未来的发展方向是……？
在文具零售领域，美国就有史泰博、
欧迪办公等文具零售巨头；日本有伊东屋、
KOKUYO这样的知名文具零售品牌。
尤其是KOKUYO，不仅开概念店，
推出文具品牌trystrams，
甚至还投资拍摄日剧《家族的形式》来展现文具之美。
日剧 《家族的形式》植入了一些KOKUYO的产品，
而剧中不少对白更传播了使用优质文具的好处。
而反观中国，《中国文具行业竞争态势分析》数据显示，
中国文具行业（不包括办公设备和家具）
市场规模约1500亿元（约合215亿美元），
而国际文具市场规模约2500亿美元，
与中国人口占全球比重约20%相比，
中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%。
而国内文具产业则是把控在晨光、得力等制造商手中，
市场上基本上没有一家规模化、成体系的文具零售品牌。
因此，每当我们要购买文具，要么就选择网购，
要么就是去超市的文具区域或者是学校周边的夫妻小店。
再加上电脑和手机的普及使用，生活不断电子化、
数字化，普通消费者使用文具的可能性越来越少。
在国内，文具市场的潜力到底有多大？
或许，THINK OF THINGS给我们提供了一个方向：
文具店从经营文具单一品类向概念店发展，
并在品类、业态经营上适当做加减法。
以“概念店”形式呈现，通过复合空间带领
消费者思考文具对生活的影响，
使品牌形象立体化和多样化。
所谓“加法”就是增加相互关联，具有增长潜力的业态。
比如一些创意活动、论坛的举办，可以加强创意工业间的关联。
00后作为主力的学生消费群，对于他们来说，
文具不仅仅是书写工具，更是文化和创意产品。
而且跟90后相比，他们的消费习惯更为个性。
咖啡馆、DIY等都是瞄准这一群体来打造的消费场景；
而减法，则是减去一些不必要的商品，
只留下适合自身品牌调性的商品。
THINK OF THINGS不以零售为目的，
而是以“文具概念店”呈现给消费者，在这样的数字时代里，
告诉大家文具之于生活的重要。与此同时，在经济转型，
消费升级的国内，文具店也到了十字路口，
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