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【书店设计】--书店发展

发布时间：2016-10-28 17:06 来源：未知作者：haomeigs

豪镁设计师以亲近、距离和多重空间为理念对书店进行设计，整个书店恬静文化气息浓厚，给人一种创意新鲜的视觉体验。书店的室内装修简单却充满情调，豪镁特制的书架和展台风格独特，合理的布局，巧妙的搭配，无不透露出小清新的气息。广州闻名书店方所概念店衡山·和集、地处新天地的言几又·今天阅览、备受重视的无印良品MUJI　Books、发源于姑苏的“猫的天空之城”、主打外文原版书的现代书店……这一两年，在上海，各种新开或晋级创造的书店变成城市商业中最活泼的因子。

有数据显现，国内一线城市购物基地现在均匀空置率挨近10%；二线城市中，重庆、沈阳、青岛、厦门等城市购物基地空置率达15%-20%。在实体商业遍及遭遇线上商业冲击时，书店的文明含量、品牌效应，以及招引顾客停步逗留、延长花费时刻的体会型运营方式，让其从头变成实体商业的“香饽饽”。纵观上海新式大型购物基地、商场，引入一家特征书店逐步变成标配。加之各级政府纷繁出台扶持实体书店方针，也令书店回温，变成城市商业空间的主要风景线。

如果说，前些年，政府扶持方针出台，恰恰阐明实体书店亟待“输血”，这两年，书店的复兴离不开运营者对“书店如安在城市安身”战略定位的调整。落户上海虹桥高岛屋的言外之意书店推广年费会员制，会员能够将新书借回家，让书店多了“图书馆”的功用。更多书店则定期举行新书发布会、名人讲座、读书沟通等活动，售卖咖啡、餐饮只是书店转型的初级阶段，实体书店已不再是简略地买书或配上一杯咖啡，而变成更挨近于文明沟通的场合。以钟书阁芮欧店为例，前不久，文明人、美食家蔡澜，拍摄家阮义忠先后带着新书与读者沟通，两场活动现场都坐得满满当当。

此外，更多专业运营图书者也纷繁参加实体书店的开业热潮。2015年国庆时期，上海三联书店在青浦朱家角尚都里开出第一家实体店，短短10个月时刻，又有了三家新店。青浦区文广局党委书记周思琴将上海三联书店成功落地称为“尚都里方式”。作为新开商业地产，尚都里运营方在房钱等方面对书店的支撑，让书店运营压力大大减轻，能更好地思考新的开展方式。事实上，与出书业相同，实体商业也有转型需求，出书业与商业地产的跨界组合，让资本优化结合。“书店来了，显着感觉到客流添加了。”尚都里的别的运营商户也感触到了文明空间的“加法”效应。

老牌新华书店也开出新品牌“新华一城·书集”。新华传媒总经理助理江利说：“实体书店的回暖趋势是显着的，留在实体书店的读者群逐步稳定下来，有特征的中小书店层出不穷，与新华书店一同，构成上海这座城市丰富的书店形状。”据泄漏，2017年，音乐书店有望回归上海。而在标志性的上海基地，世纪出书集团有意创造旗下第一家实体书店。

商场借文明招引更多客流

举行艺术展是商业地产的开展方向，有利于拉近艺术和大众之间的间隔，使花费者产生格外的体会，终究反哺商业，完成可持续开展。

商场为何纷繁挑选拓荒文明艺术空间？有业内专家给出答案：尽管这些地方出租给别的商户，眼前收益可能更大，但文明艺术能使花费者产生更格外的体会，终究反哺商业，完成可持续开展。

据上海举世港市场部负责人介绍，举世港在规划之初，就想做一个有别于传统购物基地的全新商业归纳体，“用现在的话讲，即是做商业领域的供给侧变革”。上海举世港把大面积的商业空间释放给公共艺术，这些公共空间包括室外广场、三个中庭广场、四楼文明区域和屋顶花园广场，总面积达5万平方米。尤其是四楼文明区域，格外建立了博物馆和演艺空间等。

三年来，登入上海举世港的展览与活动不乏其人。为期3个月的“传奇·毕加索大展”带来客流约4.6万；互动式多媒体艺术体会“魔法美术馆”带来客流约4.5万；为期93天的“庞贝特展”带来客流约10万……这些展览都为上海举世港积聚了更多人气。“现在咱们没有约束引入特定类型的展览，当然，有活跃影响力、能激起大众对艺术好奇心的展览，会被优先思考。”该负责人介绍，除了文明艺术展览外，上海举世港还举行了Hello　Kitty40周年嘉年华、周游面粉星球、“春光”跨界艺术时装周、喵星人侵占地球、魔都夏天祭等活动，其间有文明展览，有亲子类活动，也有关于动漫潮人一族等特别花费集体的项目。

“2016年，商场客流量同比添加12%，出售额添加50%以上，舱位出租率超越95%，这都源于咱们重视文明体会的差异化运营战略。”该负责人认为，商场举行艺术展是将来商业地产的开展方向，有利于拉近艺术和大众之间的间隔，“以举世港为例，节假日高峰日均客流量超越20万人次，花费人群非常多元，逛商场的同时勾起他们对艺术的一点爱好，能在全部城市进一步构成酷爱艺术的向心力。”

商场里的大师展能耐久吗

场所条件是决议办展水平凹凸的主要要素，受此约束，商场里举行经典大师展未必是一个好挑选，不少商场开端探究多样化展览方式。

2014年，“印象派大师·莫奈特展”在上海K11展出取得空前成功，被誉为开启艺术展览进商场的先河。在其示范效应股动下，2015年，上海展览界可谓群星聚集，毕加索、莫奈、达利、梵高、安迪·沃霍尔……这些世界级艺术大师展览接二连三，落脚的地方无一不是客流密集的商圈。

但是，两个“达利”撞车，梵高、达芬奇等展览缺乏真迹，商业地产举行的大师展一再被诟病，也让不少展览从业者开端反思，这样的展览方式能否耐久？

文明艺术进商场，不只是上海的城市景象，正在上海展览基地举行的“蓬皮杜现代艺术大师展”策展人罗朗·乐朋介绍，几十年来，法国也期望树立一种商业和文明的杰出关系，经过文明招引更多人到商业基地。近来，法国欧尚刚刚宣告，方案创造一个集文明、文娱、商业于一体的购物基地，让日子的不一样方面在一个场合共存。“这也不是法国的立异，在日本，上世纪六七十年代的商业基地就会建立一个楼层举行展览，期望能添加人气。关于博物馆来说，并没有不可逾越的黄线，只需展览场所符合恒温恒湿条件，都能够详细商谈。”

场所条件，是决议办展水平凹凸的主要要素。正是由于场所条件约束，商场里举行经典大师展未必是一个好的挑选。不少商场艺术空间开端探究多样化展览方式，凭借名猫、包袋、卡通动漫等盛行元素招引大众。除了K11美术馆仍坚持传达和介绍我国当代艺术以外，很多展览现已脱离纯艺术领域。有业内人士指出，与日本闻名的森美术馆比较，K11美术馆仍有差距。同样是坐落商场顶楼，森美术馆除了介绍拍摄、修建、规划等当代艺术外，还能赏识到别的艺术方式的公共表演。2016年3月在举世港四楼展现空间举行的“魔法美术馆”就曾是森美术馆的招牌项目。

现在，在日本等一些国家，商业艺术展览大多交给专业美术组织操作，比方“蓬皮杜现代艺术大师展”东京站，就在东京都美术馆举行。而在国内，因公立美术馆门票定价约束，办展本钱较高的展览大多挑选“移师”商业空间举行，观展者数量或许能得到确保，但办展的效果必定是打折扣的。

80年前大新公司画厅的启示

材料显现，大新公司画厅成立于1936年，因承办“刘海粟二度欧游画展”一鸣惊人，大新公司四楼画厅变成其时全国一流展览的代名词。

2016年8月，在上海油雕院美术馆举行的“周碧初文献展”上，两张尘封多年的手绘展览海报让所有人大跌眼镜。

这两张海报，一张是1939年“周碧初、朱屹瞻、陈抱一、钱鼎、宋钟沅联合油画博览会”海报，另一张是“周碧初油画风景博览会”海报。两张海报都选用中英文双语规划，标示了展览时刻，票价为两角，其间一张地址标示“上海大新公司四楼画厅”，另一张据文献考证也在该画厅举行。两幅海报传递了一个主要信息——在商场中开办艺术展览的方式，本来早在80年前的上海大新公司（今市百一店）就已呈现，乃至，在其时的大新公司还有一个专门的展览空间。关于现在兴旺的K11美术馆和举世港博物馆来说，80年前的这间大新公司画厅堪称“开山祖师”。

前史材料显现，大新公司画厅成立于1936年，因承办“刘海粟二度欧游画展”一鸣惊人。值得一提的是，该展由其时的上海市政府教育局主办，并由蔡元培掌管开幕式，规格很高。这一画展给初次办展的大新公司带来无穷名誉，使得大新公司四楼画厅变成其时全国一流展览的代名词。上海油雕院美术馆副馆长傅军介绍，自19世纪下半叶，上海招引了大批来自全国各地不一样个性门户的艺术人才，他们需要举行美术著作展览展现效果，听取反应定见；另一方面，上海也呈现了一大批新式市民阶级，他们有着较高的文明素质，也有必定的赏识和购买才能，归纳这些要素，才有了当年大新公司画厅的呈现和成功。

大新公司四楼的画厅带来的启示远没有那么简略。“当年大新公司画厅的展览还有很主要的一点，展览结束后著作还能出售，这是画廊和美术馆最实质的差异。”傅军介绍。闻名水彩画家哈定曾在《我的人生进程》中写道，“……而将写生著作放到上海永安公司、大新公司出售”，这从旁边面标明，大新公司的那间画厅是商业画廊性质。其时，画家在商场举行展览，除了宣扬和艺术沟通外，最主要的意图还是为了出售，挑选较为简略、廉价的“写生著作”也阐明其面向大众花费的定位。

“本来真实和商场调性附近的艺术空间应该是画廊。曩昔，艺术家对画廊办展有冲突，但从国外来看，真实高端的画廊，其艺术层次不逊于美术馆，而我国国内恰恰还缺乏这样的高端画廊。”傅军认为，在文明艺术进驻商场以后，应该进一步完成的趋势，是让文明艺术真实变成大众花费品。举行“大师展”可在短时刻内为商场添加知名度、招引人气，若要构成长效机制和杰出业态，引入画廊或许是更应该思考的方式和方向。

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